我相信對于我們九零后、九五后這一輩人來說，大家都對上汽大眾有很深厚的感情。大家學車時摸過的第一輛車，大概率是一輛桑塔納；大家家里購買的一臺合資SUV，則也許是途觀……
對于上汽大眾的情懷，我們總能通過切實的記憶將其具象化，對于“走遍天下都不怕”的承諾，我們也深有體會。如今，在產品、服務、渠道全面升級之后，上汽大眾SUV家族又提出了新的品牌主張：從小開到大，走遍天下都不怕。
讓更多人走遍天下，上汽大眾有底氣
“從小開到大”，短短五個字巧妙雙關，既代指上汽大眾與我們的陪伴，也代指上汽大眾的產品序列從小車一直覆蓋到了大車，怎么選都好選。
在產品布局方面，上汽大眾經歷了多個代次的更迭。在SUV領域，途觀不僅開創(chuàng)了家用SUV風尚，如今的家族、途觀家族以及途昂家族，更覆蓋了從八萬級入門到三十萬級高端的全部市場。
在入門級和進階市場，途岳家族以途岳新銳、全新途岳雙車并行。前者通過八萬級的價位和EA211 EVO2 1.5T小機皇，為年輕人和家用消費者帶來了頗為全面的入門選項。而在十一萬級市場，全新途岳則以更大的空間，滿足家用消費者的進階需求。
當然，我們的老朋友途觀家族，也始終是家用SUV市場的主力。途觀L錨定十五到二十萬級市場，滿足家用消費者對精品中型SUV的需求；途觀L Pro則以IQ. Pilot輔助駕駛、數字座艙體驗的全面進階，滿足油車用戶的智能化需求。
至于在中大型SUV市場，途昂Pro、途昂X、途昂三款車型，代表了德系豪華旗艦的精湛工藝、舒適品質及駕控性能。特別是途昂Pro，這款車新車不僅搭載第五代EA888高性能發(fā)動機，更在智能輔助駕駛和智能座艙設計上領先于時代主流，在三十萬級價位區(qū)間，堪稱大家庭首選。
所以，從產品矩陣來看，上汽大眾SUV家族全面覆蓋了從入門市場到高端市場。在八萬級到三十萬級的價位區(qū)間，幾乎每一個價位都有值得選的車型。而這樣的產品布局，滿足了更多家庭用戶“走遍天下”的愿望。
當然，為了讓大家真正走遍天下都不怕，上汽大眾始終以質量為先，并且適時推出了一口價政策與終身質保政策，為用戶帶來了真正強大的用車底氣。
敢穩(wěn)健創(chuàng)新，才敢一代比一代強
不難看出，上汽大眾SUV家族在進化與迭代的過程中，采用了循序漸進的方式。2010年引入途觀，上汽大眾采取的是“商家一體一輛車”的打法。而在后續(xù)，隨著技術的進步和細分化，上汽大眾則加入了途岳家族和途昂家族。
在產品進化的背后，一方面是上汽大眾對SUV市場的洞察更透徹，另一方面則是技術進化，使得上汽大眾能夠在SUV領域實現更加系統(tǒng)化的打法。
舉個簡單的例子，上汽大眾“途字輩”三兄弟，至今仍在堅持大眾汽車可靠的TSI+DSG黃金動力組合。其中，第五代EA888 2.0T發(fā)動機不僅帶來了500Bar超高壓噴射技術、VTG可變截面渦輪技術這些先進的黑科技，更經歷了數百萬公里的可靠性測試與驗證。
對于消費者來說，上汽大眾SUV家族的性能進化并不是單純的數據堆砌，而是長時間的經驗和技術累積，從而帶來走遍天下都不怕的可靠性。
與此同時，上汽大眾也以“油電同智”的模式，打破了人們對燃油SUV的偏見。在途觀L Pro這款新車上，它率先搭載了大眾與大疆車載合作研發(fā)的高階智能輔助駕駛系統(tǒng)，讓燃油車也具備電車的駕駛輔助能力。可靠性和智能前瞻性兩手抓，讓消費者對合資燃油SUV有了“穩(wěn)中有變”的新印象。
以實力，為用戶帶來定心丸
基于扎實可靠的產品質量，上汽大眾也通過覆蓋首任用戶用車全周期的終身質保政策、基礎服務終身免費政策、原廠保養(yǎng)套餐贈送政策，讓消費者感受到了上汽大眾的誠意與可靠性。不過，你知道上汽大眾給人帶來的安心感，是怎樣做到的嗎？
換個角度來說，如果是一家小廠宣布為消費者提供整車終身質保政策，大家可能還會有所猶豫。一方面，我們擔心小廠是否會隨時破產，在破產后用戶維權無門；另一方面，我們也擔憂小品牌的“終身質保”是否會暗藏玄機，比如設定一個夸張的年度里程限制……
但是對于上汽大眾的用戶而言，我們都知道，這家大廠很可靠。這里的可靠，不僅僅是對德系品質、零部件質量標準的百分百信任，更是對上汽大眾穩(wěn)定運營四十多年的“體系信任”。
我們可能忽略了一個事實：上汽大眾，幾乎實現了全國的服務網絡覆蓋，在很多縣城里，你可能找不到BBA的服務網點，但你一定能找到給上汽大眾保修、保養(yǎng)的地方。在新疆、在西藏，你一定可以輕松找到上汽大眾的服務網絡，修得了車、做得了保養(yǎng)，這樣的渠道優(yōu)勢，可以說是上汽大眾SUV“走遍天下都不怕”的重要承諾。
其實除了渠道和網絡日趨完善，讓我們消費者可以放心勇闖天涯外，上汽大眾提出了“德系品質+中國思維”的全新競爭方式。這種思維，穩(wěn)穩(wěn)抓住了中國SUV市場的消費變化趨勢，能讓產品真正好開、好用。
結語：
“走遍天下都不怕”的口號已經喊了幾十年，通過接近三千萬的用戶基數就能看出這句口號早已深入人心并且被大家所信任。如今，上汽大眾喊出了“從小開到大，走遍天下都不怕”的新口號，這不僅僅是對自身產品的自證，更是在向消費者表達自身的長期主義承諾。這樣的核心價值擺在我們面前，上汽大眾燃油SUV三兄弟，也真正撥散了流量迷霧，讓我們看到真正的強者是什么樣子的。