2025年10月25日，中國(guó)歐洲經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作協(xié)會(huì)自主汽車行業(yè)分會(huì)聯(lián)合自主汽車網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了9月重卡品牌價(jià)值傳播指數(shù)，中國(guó)重汽以705.91的指數(shù)值絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)冠軍，東風(fēng)商用車684.83的指數(shù)值位居第二，一汽解放679.06的指數(shù)值緊隨其后。
這份榜單不僅是數(shù)字的較量，更是各大品牌在傳播策略、市場(chǎng)影響力和用戶心智占領(lǐng)上的全面比拼。在商用車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，頭部品牌的每一分差距都折射出行業(yè)格局的微妙變化。
冠軍寶座穩(wěn)如泰山，中國(guó)重汽憑什么持續(xù)領(lǐng)跑
中國(guó)重汽再次以705.91分的高分捍衛(wèi)了冠軍頭銜，這已經(jīng)是其連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居榜首。這個(gè)成績(jī)的背后，是企業(yè)在品牌傳播上的精準(zhǔn)布局和持續(xù)投入，以及市場(chǎng)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁支撐。公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)重汽9月出口重卡達(dá)1.5萬輛，國(guó)際市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼；同時(shí)其在社交媒體平臺(tái)的話題閱讀量表現(xiàn)也處于行業(yè)頭部的位置。
在內(nèi)容方面，中國(guó)重汽通過真實(shí)記錄卡車司機(jī)的工作生活，展現(xiàn)了重汽產(chǎn)品如何在極端環(huán)境下保障運(yùn)輸安全與效率。這種情感化、故事化的傳播方式不僅提升了品牌親和力，也讓用戶對(duì)產(chǎn)品性能有了更直觀的認(rèn)識(shí)。
東風(fēng)商用車緊追不舍 684.83分背后的差異化打法
以684.83分位居第二的商用車，與榜首的差距縮小至21.08分，創(chuàng)下近半年來的最小分差。這一成績(jī)的取得，得益于東風(fēng)商用車在綠色物流等細(xì)分場(chǎng)景上的傳播。緊扣國(guó)家"雙碳"戰(zhàn)略，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，全方位展示了東風(fēng)商用車在新能源重卡領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
在產(chǎn)品傳播方面，東風(fēng)商用車不僅積極參與行業(yè)活動(dòng)，并且在新能源重卡的傳播上更加側(cè)重。其在視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)上的曝光率較高，為品牌口碑和傳播度提供了必要的數(shù)據(jù)支持。
一汽解放679.06分站穩(wěn)前三 技術(shù)創(chuàng)新成傳播關(guān)鍵詞
一汽解放以679.06分的成績(jī)繼續(xù)保持前三位置，雖然與前兩名的差距略有擴(kuò)大，但整體表現(xiàn)穩(wěn)健。一汽解放的傳播重點(diǎn)明顯偏向技術(shù)創(chuàng)新，通過一系列深度報(bào)道展現(xiàn)其在重卡核心技術(shù)領(lǐng)域的突破。
在用戶互動(dòng)方面，一汽解放本月舉辦了第八屆 TCO 大賽暨首屆節(jié)能挑戰(zhàn)賽。與傳統(tǒng)的產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)不同，本次挑戰(zhàn)賽設(shè)置了"節(jié)油能手"、"安全達(dá)人"等多個(gè)環(huán)節(jié)，通過實(shí)際運(yùn)輸場(chǎng)景中的比拼，讓用戶親身感受產(chǎn)品性能。同時(shí)，也是一汽解放產(chǎn)品性能的深度展示，該事件在新聞客戶端和視頻平臺(tái)取得了不錯(cuò)的傳播效果。
積極求變，重卡品牌傳播格局面臨重構(gòu)
從這幾個(gè)月的重卡品牌價(jià)值傳播指數(shù)可以看出，傳統(tǒng)車企在積極求變。2025年9月9 日，萬里繁星?歐曼銀河全球價(jià)值品鑒之旅出征儀式在北京超級(jí)卡車體驗(yàn)中心舉行，歐曼銀河 9 HEV 與歐曼銀河 5 PHEV 領(lǐng)銜福田汽車混動(dòng)車隊(duì)出發(fā)，這兩款車型分別針對(duì)長(zhǎng)途干線物流、山區(qū)重載以及中短途高效物流、城際集散等場(chǎng)景打造。該車型在穿越秦嶺的實(shí)測(cè)中實(shí)現(xiàn)山區(qū)油耗降低20%，更通過駕駛室紅酒測(cè)試驗(yàn)證了其卓越穩(wěn)定性——滿杯紅酒在全程顛簸路段運(yùn)輸后未灑出一滴。
9月份的重卡品牌價(jià)值傳播指數(shù)榜單不僅反映了各品牌的傳播效果，更折射出整個(gè)重卡行業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。公開數(shù)據(jù)顯示，9月重卡市場(chǎng)銷量達(dá)10.56萬輛，同比增長(zhǎng)82.95%，其中天然氣重卡滲透率攀升至28.2%。從傳播內(nèi)容來看，"綠色""智能""高效"成為關(guān)鍵詞，反映了行業(yè)向低碳化、智能化轉(zhuǎn)型的大方向。同時(shí)，各品牌也在積極探索差異化的傳播路徑，試圖在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立獨(dú)特的品牌形象。
值得注意的是，重卡品牌的傳播正在從單純的產(chǎn)品功能宣傳向價(jià)值理念傳播轉(zhuǎn)變。無論是中國(guó)重汽的"智慧重卡"，東風(fēng)商用車的"綠色物流"，還是一汽解放的"技術(shù)創(chuàng)新"，都體現(xiàn)了品牌試圖與用戶建立更深層次的情感連接和價(jià)值認(rèn)同。這種轉(zhuǎn)變不僅提升了品牌的傳播效果，也為整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的動(dòng)力。
展望未來，隨著新能源、智能化技術(shù)的不斷突破，重卡品牌的傳播戰(zhàn)場(chǎng)將更加廣闊。如何在激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，建立獨(dú)特的品牌價(jià)值主張，將是每個(gè)重卡企業(yè)需要深入思考的問題。