2025年6月，魏牌高山銷量達到5949臺，同比暴增10倍，首次反超藍山。藍山則跌至3864臺，創(chuàng)上市以來最低。這一升一降，不僅是產品表現(xiàn)的分化，更是魏建軍“親自部署”后，品牌命運的真實切片。

高山的逆襲并非偶然。4月銷量僅588臺，兩個月后暴漲至近6000臺，其間無大促銷、無官降，全靠產品定位與信任邏輯完成市場扭轉。與其說用戶買高山，不如說他們在買“魏建軍”。

魏建軍在藍山銷量腰斬時親自上陣，親自直播、親自回應車主、親自定價策略。從輿情控制到傳播路徑，他在藍山上打出一套“魏氏公關拳”。而高山上市初期，則是這套打法的首次系統(tǒng)輸出。

但反觀藍山，其高光早在去年Q4已過。2024年11月銷量沖上8392臺，成為自主高端SUV代表。但進入2025年后，數據一路滑坡。6月銷量不足4000臺，跌幅超過50%。這并非產品退化，而是競爭結構劇變。

問界M8智駕版、領克900、騰勢N9陸續(xù)登場，個個手握新設計、新平臺、新配置。藍山在智駕、屏幕形態(tài)、能源結構方面不再具備唯一性。用戶不再“非藍山不可”，而變成“選項之一”。

更致命的是，還沒等藍山喘口氣，樂道L90和理想i8兩臺純電新物種已站上發(fā)布臺。這意味著中大型新能源SUV將在2025年Q3正式進入“卷死賽道”，用戶關注度分散、預算分流，藍山已無力再戰(zhàn)高峰。

相比之下，MPV市場的邏輯更溫和。產品生命周期長、用戶容忍度高。高山上市之初因設計備受質疑，但隨后憑借高強度車身、雙A柱氣囊、兒童保護結構等安全細節(jié)，逐步獲得B端和家庭用戶信任。

MPV消費者對“智能”和“潮流”并不敏感。他們更在意開在路上是否出錯，車里的人是否安全。這正是高山與藍山走勢分化的根本原因——一個賣功能，一個賣競爭；一個講信任，一個拼噱頭。

魏牌目前的產品線核心仍是“藍山+高山”雙車戰(zhàn)略。短期內不會新增全新平臺車型。若繼續(xù)將資源押在藍山身上，面對多點圍剿，恐將出現(xiàn)品牌負反饋。反之，若將資源集中于高山系列，或可換得穩(wěn)定上限。

從用戶構成看，高山系列用戶更具長期性。政務采購、接送專車、二胎家庭，均偏重穩(wěn)定性選擇。這類用戶不會輕易更換品牌，只要價格不過激、服務不缺位，其復購和口碑效應將持續(xù)放大。

藍山的下滑，是被競爭分流后的自然回落，而非產品失誤。其平臺、底盤和三電依舊在線。但市場不再單純，增長不再是慣性，只有避免幻想、穩(wěn)住基本盤，才是當下最理性的策略。

未來三個月是傳統(tǒng)購車淡季，MPV和SUV市場都會面臨沖高回落的周期性考驗。若高山穩(wěn)定在8000臺、藍山守住3000臺，魏牌就已保住品牌存在感。這不是妥協(xié)，而是在資源有限時的最優(yōu)解。

放大看

魏建軍已經完成第一輪親自督戰(zhàn)，接下來不是繼續(xù)“沖鋒”，而是進入“建制”。他要把高山做成魏牌的“公務標準車”，把藍山定位為“保有基礎盤”，放棄幻想，進入節(jié)奏。