2025年7月，一支懸掛比亞迪標(biāo)識的新能源車隊從西安啟程，踏上了“上合之路·一路向前”的萬里征程。
其中，王朝、海洋、方程豹、騰勢、仰望的多款車型穿越哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等上合國家，天神之眼智能駕駛系統(tǒng)與兆瓦閃充技術(shù)閃耀絲路，向世界展現(xiàn)中國智造的實力。這場跨越亞歐的綠色之旅，恰似比亞迪當(dāng)下發(fā)展的縮影——海外市場高歌猛進，國內(nèi)競爭暗流涌動。
比亞迪2025年下半年的新征程，就起步于這片冰火交織的戰(zhàn)場。
腹背受敵，國內(nèi)市場的攻守博弈
2025年6月比亞迪銷量數(shù)據(jù)已披露，總銷量377,628輛，同比增長11%，表現(xiàn)依然穩(wěn)健。其中國內(nèi)銷量287,929輛，海外銷量89,699輛，海外銷量同比暴漲229.8%，在目前競爭激烈的國內(nèi)市場環(huán)境來說，稱得上是一個好消息。
與之相對的，是國內(nèi)戰(zhàn)場硝煙彌漫。
作為“摸著迪子過河”的代表們，吉利銀河6月銷量90,222輛，零跑48,006輛，小鵬34,611輛，三家合計172,839輛——相當(dāng)于比亞迪國內(nèi)銷量的60%。不怕對手出奇招，就怕對手祭出“復(fù)制粘貼”戰(zhàn)術(shù)。吉利銀河像素級對標(biāo)比亞迪王朝系列，零跑C10與小鵬G6等產(chǎn)品直接打入比亞迪主力價格帶。
競爭白熱化帶來的是殘酷競爭，價格戰(zhàn)的血腥味撲面而來，市場上不同品牌大量新車成交價已擊穿成本線。
承壓之下，比亞迪祭出組合拳。首先精簡SKU，停產(chǎn)滯銷車型降低成本，對元PLUS、海豚等主力產(chǎn)品進行配置升級強化競爭力；其次加大終端促銷力度，多款海洋網(wǎng)車型優(yōu)惠突破萬元，王朝系列金融貼息翻倍；第三加速智能化落地，天神之眼高階智駕在15萬元以上車型快速鋪開，直面華為系競爭。
市場進入血腥淘汰賽，國內(nèi)新能源滲透率突破60%后，增量紅利消退迫使所有玩家貼身肉搏。不過“迪粉們”倒是無需過多擔(dān)心，比亞迪手握關(guān)鍵籌碼，憑借垂直整合體系，單車成本仍比新勢力低15%-20%，刀片電池、CTB技術(shù)等核心壁壘難以復(fù)制。
更關(guān)鍵的是，當(dāng)虧損的對手被迫跟進降價時，比亞迪卻擁有海外市場源源不斷的利潤輸血管道。
出海狂飆，全球化構(gòu)筑第二增長曲線
當(dāng)國內(nèi)車企深陷價格戰(zhàn)泥潭，比亞迪的海外版圖正以前所未有的速度擴張。2025年上半年海外銷量達46.33萬輛，同比增長132%，成為全球增長最快的新能源車企。
我們用一組數(shù)據(jù)來揭示其全球化勢能。2025年1-6月，比亞迪海外市場銷量銷量分別為6.63萬、6.70萬、7.27萬、7.90萬、8.86萬、8.97萬輛，月均增速超10%，并且在德國、澳大利亞、泰國等15國新能源市場超越特斯拉。
同時，巴西工廠年產(chǎn)30萬輛項目投產(chǎn)，泰國基地二期開工，匈牙利工廠設(shè)備進場，進一步迎合國際化大趨勢。并且技術(shù)輸出成就品牌溢價，在歐洲市場，搭載刀片電池的ATTO 3售價比國內(nèi)高40%；在東南亞，海豚售價是國內(nèi)1.8倍仍連續(xù)12個月銷冠。當(dāng)國內(nèi)車企為降價焦頭爛額，比亞迪在海外每輛車的利潤貢獻相當(dāng)于國內(nèi)3倍。
更值得關(guān)注的是全球化戰(zhàn)略升維。此次護航上合萬里行絕非簡單營銷。在哈薩克斯坦阿拉木圖出關(guān)儀式上展示的兆瓦級閃充技術(shù)，直接促成當(dāng)?shù)毓患瘓F訂單；烏茲別克斯坦經(jīng)貿(mào)推介會上，比亞迪宣布在撒馬爾罕建電池回收工廠。從產(chǎn)品出海到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出，比亞迪正在改寫全球汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)則。
高端突圍，方程豹成現(xiàn)象級破局者
面對國內(nèi)中低端市場的貼身肉搏，高端化已成為比亞迪必須攻克的戰(zhàn)略高地。2025年二季度財報顯示：騰勢與方程豹兩大高端品牌營收占比升至28%，利潤貢獻率突破35%，成為關(guān)鍵的造血引擎。
三大品牌呈現(xiàn)分化態(tài)勢：
一方面，騰勢穩(wěn)中有進：Z9/N9兩款旗艦雖未達預(yù)期，但推動品牌月銷站穩(wěn)15,000+輛。即將上市的N8L大型SUV瞄準(zhǔn)40萬級市場，有望突破月銷2萬大關(guān)。
定位百萬級豪華品牌的仰望依然在艱難爬坡，U8月銷僅64輛，U7首月交付132輛，百萬級超跑月銷9輛，定位更高的U8L前景尚不明確，好在已經(jīng)立住了超豪華品牌的高端定位。
另一方面，方程豹異軍突起，豹5/豹8兩款越野車月銷穩(wěn)定在7,000輛，而城市SUV鈦3上市即爆款——6月銷量12,017輛，帶動品牌總銷達18,903輛，超越騰勢成為新晉高端王者。
從產(chǎn)品力來看，鈦3的成功絕非偶然。這款20萬級純電SUV精準(zhǔn)切入年輕家庭市場：3秒級加速媲美性能車，CLTC續(xù)航710km解決里程焦慮，天神之眼智駕系統(tǒng)全系標(biāo)配。更關(guān)鍵的是，其炫酷的機甲造型與可編程燈語系統(tǒng)，精準(zhǔn)狙擊Z世代審美。據(jù)終端調(diào)研，鈦3用戶中35歲以下占比達62%，徹底擺脫比亞迪主品牌的“家用車”刻板印象。
事實上，方程豹已經(jīng)成為了比亞迪的戰(zhàn)略奇兵。成都車展將亮相的鈦7定位中大型SUV，采用800V高壓平臺與CTB 3.0技術(shù)，有望推動品牌月銷突破3萬輛。品牌負責(zé)人李明透露：“豹系未來三年規(guī)劃6款新車，覆蓋皮卡、MPV等藍海品類。”
總結(jié)
2025年對比亞迪來說注定是分水嶺。國內(nèi)市場份額被蠶食的警報未除，但46萬輛海外銷量和方程豹的異軍突起，讓王傳福手握雙王牌。半年報中那句“高端化是必須打贏的戰(zhàn)役”背后，藏著比亞迪更深的野望——當(dāng)行業(yè)淘汰賽進入下半場，那些僅靠資本輸血的車企大概率將倒在黎明之前，而具備成本護城河和技術(shù)全球化能力的巨頭，終將在洗牌中重劃版圖。
穿越茫茫戈壁的比亞迪車隊，正沿著古絲綢之路向西行進。駝鈴悠揚的絲綢之路，如今回響著比亞迪電機的嗡鳴。這支穿越沙漠的車隊或許已給出答案：當(dāng)國內(nèi)戰(zhàn)場短兵相接，真正的破局點永遠在更廣闊的疆域。