在中國汽車市場這片競爭激烈的戰(zhàn)場上，一汽奔騰作為央企旗下的汽車品牌，近年來在燃油車和新能源領(lǐng)域均遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。銷量下滑、品牌影響力減弱、產(chǎn)品換代周期長等問題，如同一座座大山，壓得奔騰品牌喘不過氣來。
2025年1月1日，一汽奔騰官方發(fā)布了其2024年度的銷量數(shù)據(jù)，全年總銷量為150777輛，其中，新能源汽車銷量為82872輛。作為擁有央企背景的汽車品牌，一汽奔騰交出的這份成績單著實(shí)令人堪憂。要知道，早在2014年，奔騰品牌就曾創(chuàng)下過年銷售18.56萬輛的銷量紀(jì)錄。
面對如今多重現(xiàn)實(shí)壓力，一汽奔騰管理層承受的壓力可想而知。奔騰公司董事長、黨委書記楊虓是一位財(cái)務(wù)型高管，在汽車銷售領(lǐng)域卻沒什么經(jīng)驗(yàn)，所以有效引領(lǐng)一汽奔騰走出困境，恐怕并不好說。
目前，奔騰在燃油車領(lǐng)域缺乏能夠獨(dú)當(dāng)一面的“能打車型”。作為奔騰品牌銷量支柱的奔騰B70，2024年奔騰B70全年累計(jì)銷量為43962輛，月均銷量勉強(qiáng)維持在三千余輛的水平，與昔日輝煌相比，無疑是一個巨大的落差。同時，其他燃油車型如奔騰T77、T55等，更是銷量慘淡。奔騰T77在2024年累計(jì)銷量4468輛，同比下降6.59%。奔騰T55在2024年累計(jì)銷量為3180輛，2024年11月，奔騰T55的月銷量更是低至9輛。
產(chǎn)品換代周期長，也是導(dǎo)致奔騰燃油車銷量下滑的重要原因之一。在快速迭代的汽車市場中，消費(fèi)者對新鮮感和創(chuàng)新性的需求日益增強(qiáng)，這要求汽車制造商必須不斷推出具有競爭力的新車型。然而，奔騰B70、B50等經(jīng)典車型在市場上存在時間過長，換代周期拉長，導(dǎo)致產(chǎn)品逐漸失去市場競爭力。以奔騰B70為例，第一代車型于2006年8月18日上市，至今已有18年之久，雖然已經(jīng)更新到第四代，但由于未能及時順應(yīng)時代潮流進(jìn)行更新?lián)Q代，最終作出了暫時退市的決策。同時，奔騰B50在競爭中也被逐漸邊緣化，銷量下滑最終導(dǎo)致停產(chǎn)。
在新能源汽車領(lǐng)域，一汽奔騰盡管入局時間較早，卻未能取得顯著成果。早在2008年的時候，一汽奔騰就推出了全混合動力的HEV轎車奔騰B70HEV；2009年，一汽奔騰又展出了B50 HEV混合動力轎；2010年，更是帶來了奔騰B50純電動轎車，然而，這些車型并沒有在市場掀起波瀾。
目前，一汽奔騰在售的新能源車型中，主要包括奔騰E01、針對B端市場的奔騰NAT和微型電動車奔騰小馬，奔騰E01自2020年9月上市以來，四年間未進(jìn)行改款，銷量個位數(shù)，實(shí)際上已處于名存實(shí)亡的階段。相較于奔騰E01，后兩款車的銷量還算可觀。
奔騰NAT在2024年累計(jì)銷量16873輛，月均銷量1406輛。然而，這款車主要依賴網(wǎng)約車市場來維持銷量，若失去網(wǎng)約車市場加持，一汽奔騰在新能源領(lǐng)域的成績將更加堪憂。
奔騰小馬在2024年12月的銷量為11761輛，全年累計(jì)銷量達(dá)61593輛，成為奔騰新能源汽車銷量中的重要貢獻(xiàn)者。然而，在A00級微型純電小車這一領(lǐng)域，奔騰小馬面臨著眾多強(qiáng)有力的對手。如五菱宏光MINI EV、奇瑞QQ冰淇淋、小螞蟻等，由于奔騰小馬品牌力基礎(chǔ)薄弱，加之續(xù)航短、配置短板、充電不便等問題，奔騰小馬在競爭中顯得力不從心。盡管價(jià)格實(shí)惠，共三款車型，售價(jià)2.69萬、2.99萬和3.19萬，但是消費(fèi)者在購買時奉勸還是要三思而行。
奔騰作為一汽集團(tuán)旗下的自主品牌，在品牌建設(shè)和營銷推廣上存在明顯短板。盡管擁有強(qiáng)大的集團(tuán)背景，但奔騰在市場上的知名度并不高，導(dǎo)致其在競爭激烈的市場環(huán)境中難以凸顯。
設(shè)計(jì)方面，奔騰的車型顯得較為保守，缺乏獨(dú)特性和亮點(diǎn)，難以吸引年輕消費(fèi)者的目光。盡管部分新車嘗試采用新的設(shè)計(jì)語言，但整體上仍顯得平庸。此外，品控問題也是奔騰需要重視的方面。遠(yuǎn)程控制故障、中控屏黑屏、電瓶虧電等問題頻發(fā)，不僅降低了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，也對奔騰的整體形象造成了負(fù)面影響。
如今，一汽奔騰在燃油車和新能源領(lǐng)域都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2025年，邱現(xiàn)東為一汽自主定下的目標(biāo)是加速沖刺年銷百萬，其中奔騰的銷量目標(biāo)預(yù)計(jì)在20—25萬輛左右。楊虓能否重啟奔騰，我們拭目以待。