魅族將籌碼再次投向“千元機(jī)”戰(zhàn)場(chǎng)。
5月13日，魅族Note 16系列手機(jī)發(fā)布，全系主打“國(guó)民嚴(yán)選手機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)”，其中魅族Note 16國(guó)補(bǔ)到手價(jià)594.15元起，魅族Note 16 Pro國(guó)補(bǔ)到手價(jià)1274.15元起。
這是魅族繼2024年9月發(fā)布Lucky 08系列之后，時(shí)隔近八個(gè)月再次發(fā)布千元機(jī)新品，其中魅族Note 16的價(jià)格更是下探到600元區(qū)間，成為近年來(lái)魅族在官方渠道發(fā)布的最低價(jià)位的智能手機(jī)。而5月13日作為今年京東“618購(gòu)物節(jié)”的“開(kāi)門紅”，魅族選擇在當(dāng)天發(fā)布新機(jī)，也可以借勢(shì)大促節(jié)點(diǎn)，提升曝光與轉(zhuǎn)化效率，盡可能在618期間拉動(dòng)一波銷量。
從以往聚焦年度旗艦產(chǎn)品到轉(zhuǎn)向千元走量市場(chǎng)，從當(dāng)初強(qiáng)調(diào)“自成一派”到如今致敬“平凡大師”，從歷代產(chǎn)品仿三星旗艦的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，到此次參照華為Mate60的八角形后置攝像頭Deco設(shè)計(jì)，魅族的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和策略已經(jīng)大為轉(zhuǎn)變。對(duì)此，還有網(wǎng)友喊話稱“這還是我熟悉的那個(gè)魅族嗎？”
在極度內(nèi)卷的千元機(jī)市場(chǎng)，魅族或許正在試圖以更大眾的形象、更多維的場(chǎng)景、更低的門檻來(lái)吸引用戶。
01.魅族出了個(gè)“外賣神機(jī)”？
事實(shí)上，趕在京東618購(gòu)物節(jié)“開(kāi)門紅”這一天發(fā)布新品，并非是魅族籌劃已久的既定路線。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，早在3月份，星紀(jì)魅族官方就已經(jīng)宣布Note 16系列開(kāi)啟全國(guó)預(yù)約，并稱新品將在“4月見(jiàn)”，甚至多個(gè)官方賬號(hào)都全面開(kāi)啟預(yù)熱；但最終，這一新品卻毫無(wú)征兆地被推遲至“5月中旬見(jiàn)”。
盡管官方解釋稱這是為了Note 16系列加緊適配，出廠搭載Flyme AIOS 2最新系統(tǒng)；但也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)魅族Note 16系列可能存在著產(chǎn)能準(zhǔn)備不足與系統(tǒng)適配進(jìn)度延遲問(wèn)題，尤其是在目前供應(yīng)鏈資源有限、內(nèi)部協(xié)同效率承壓的背景下，新品發(fā)布時(shí)間臨時(shí)“變卦”，一定程度上反映出魅族至今仍未建立起一套足以支撐穩(wěn)定節(jié)奏的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與交付體系。
不過(guò)，“好飯不怕晚”，為了打好今年618這一戰(zhàn)，魅族在Note 16系列上集中資源發(fā)力，試圖將其打造成一款“務(wù)實(shí)有感”的千元走量機(jī)。
產(chǎn)品參數(shù)層面，魅族Note 16系列主打“大電池、信號(hào)好、高刷屏、抗摔機(jī)身、防塵防水”等賣點(diǎn)，其中魅族Note 16 Pro成為行業(yè)首款 TÜV 南德三防品質(zhì)認(rèn)證手機(jī)。不僅如此，通過(guò)Flyme AIOS 2全新系統(tǒng)的加持和全系配置獨(dú)立AI物理按鍵，魅族Note 16系列也在AI能力上得到全面強(qiáng)化。
而在營(yíng)銷標(biāo)簽上，魅族Note 16 Pro還被冠以“京東外賣騎手推薦用機(jī)”，通過(guò)功能標(biāo)簽與使用場(chǎng)景的捆綁，切入特定用戶心智，試圖營(yíng)造“為特定人群量身打造”的差異化賣點(diǎn)。
不難看出，魅族希望通過(guò)“實(shí)用功能+明確人群+AI系統(tǒng)”三重組合，打造出具備實(shí)際銷量潛力的千元走量機(jī)型，借此穩(wěn)住在中低端市場(chǎng)的基本盤，并彌補(bǔ)其接近8個(gè)月未發(fā)布新品所帶來(lái)的品牌空窗期。
不過(guò)，在當(dāng)下中低端手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷極致的背景下，消費(fèi)者對(duì)于千元機(jī)的“性價(jià)比”認(rèn)知已變得相當(dāng)清晰和務(wù)實(shí)，處理器性能、整機(jī)流暢度、續(xù)航耐用性、售后保障，這些基礎(chǔ)維度才是真正影響購(gòu)買決策的關(guān)鍵指標(biāo)。
而在這些方面，魅族Note 16系列并未展現(xiàn)出顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比如核心SoC方面，魅族Note 16采用的是紫光展銳T8200處理器、魅族Note 16 Pro采用的是第三代驍龍7s處理器，兩者的選擇都略顯保守，難以與同價(jià)位競(jìng)品形成正面抗衡。
不過(guò)，考慮到價(jià)格因素，魅族此舉顯然更側(cè)重“基礎(chǔ)夠用+價(jià)格打底”的策略布局。國(guó)補(bǔ)到手價(jià)不到600元的魅族Note 16，幾乎已觸及智能手機(jī)的功能機(jī)替代門檻，放棄性能溢出、聚焦實(shí)用耐用，對(duì)于預(yù)算有限、需求單一的下沉市場(chǎng)用戶而言，依然具有一定吸引力。
至于大電池、流暢度、防水能力、抗摔機(jī)身，這些維度雖然在官方宣傳中被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，但在同價(jià)位產(chǎn)品中已并非稀缺特性，反而成為“合格千元機(jī)”所必備的基礎(chǔ)配置。
在這樣的背景下，魅族Note 16系列是一款“守陣地”而非“沖高線”的產(chǎn)品，它承擔(dān)的不是品牌向上突破的使命，而是維持出貨節(jié)奏、維系市場(chǎng)存在感的務(wù)實(shí)角色。