手機(jī)行業(yè)，從第一到others要多久？
榮耀的答案是一年。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2024年第一季度，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以17.1%的市占率壓過(guò)華為一頭，排到第一，到補(bǔ)貼如火如荼的第四季度，榮耀的市占率滑到了13.7%，排名也降至第五名。
而2024年是手機(jī)市場(chǎng)回暖的一年，出貨量相較于2023年增長(zhǎng)了5.6%，安卓市場(chǎng)的增幅更大。
2025年第一季度，IDC和Canalys的統(tǒng)計(jì)中，榮耀已經(jīng)跌出前五，成為others。在Counterpoint的統(tǒng)計(jì)中，榮耀以13.7%的市占率，排第六，出貨量同比下滑12.8%。
在AI給智能手機(jī)帶來(lái)革命性體驗(yàn)提升之前，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)處于性能過(guò)剩、不好講出新故事的階段了。增量小、競(jìng)爭(zhēng)大的格局，更是讓身處其中的廠商不能出一步錯(cuò)。
手機(jī)產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模效應(yīng)，如果開(kāi)始走下坡路，不能快速反彈，弄不好就會(huì)成為下一個(gè)魅族、一加，失去姓名。
現(xiàn)在榮耀面對(duì)的形勢(shì)，雖然算不上生死攸關(guān)，但還是十分嚴(yán)峻的。而在這個(gè)關(guān)鍵的檔口，榮耀2025年年初還進(jìn)行了一波人事方面的換血，榮耀的前路更加模糊了。
翻不過(guò)“華為”這座山
華為，是榮耀繞不過(guò)去的名字。
榮耀，最初是華為的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，它的使命很明確：瞄準(zhǔn)年輕用戶(hù)，主打性?xún)r(jià)比。或者說(shuō)，和小米打。
2013年，榮耀推出了首款手機(jī)榮耀3C/3X，以千元價(jià)位迅速打開(kāi)市場(chǎng)，很久之后，仍然有網(wǎng)友稱(chēng)榮耀3C/3X做到了真正的低價(jià)高配。榮耀被視為華為用來(lái)貼身小米競(jìng)爭(zhēng)的子品牌。
隨后，榮耀不斷推出新機(jī)型，如榮耀2、榮耀3以及榮耀6，一步步晉升為實(shí)力派，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和影響力的提升。尤其是榮耀6，全球首款八核4g手機(jī)，搭載華為海思自主研發(fā)的麒麟920芯片，5.0英寸大屏，被認(rèn)為是那個(gè)時(shí)代的“神機(jī)”。
榮耀是華為的“先鋒”，華為是榮耀的“靠山”。二者共享研發(fā)資源、供應(yīng)鏈和售后體系，一個(gè)主打高端商務(wù)，一個(gè)吸引實(shí)用主義者，這種“母子品牌”模式持續(xù)到2020年。
當(dāng)時(shí)，華為被美制裁，榮耀作為華為的一部分，在芯片、操作系統(tǒng)等方面也面臨著限制。在這種背景下，華為與榮耀分家，榮耀成為一個(gè)完全獨(dú)立的品牌。
這一刻的榮耀，也面臨著充滿(mǎn)不確定性的未來(lái)。
不過(guò)，好在分家的時(shí)候，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的很多“大將”加入了榮耀，包括董事長(zhǎng)萬(wàn)飚、原榮耀業(yè)務(wù)的總裁趙明，新榮耀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)也都有華為相應(yīng)隊(duì)伍的人才。這些重合的團(tuán)隊(duì)和人才使得榮耀在設(shè)計(jì)和技術(shù)上能夠繼續(xù)沿用華為的一些理念和方法。
獨(dú)立發(fā)展，榮耀還需要形成自己的銷(xiāo)售渠道。
除了繼承很多此前華為的渠道體系，新股東為新銷(xiāo)售渠道的形成做出了貢獻(xiàn)。榮耀的收購(gòu)方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，是由深圳智慧城市發(fā)展集團(tuán)和30多家榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同成立的，其中不乏天音通信這種國(guó)代商、蘇寧易購(gòu)這種全國(guó)連鎖，以及北京松聯(lián)、山東怡華這種知名的區(qū)域連鎖經(jīng)銷(xiāo)商。
這樣一來(lái)，榮耀與代理商、經(jīng)銷(xiāo)商形成了利益共同體，更有動(dòng)力積極為榮耀出貨。
脫離華為之后，榮耀經(jīng)歷了供應(yīng)鏈、渠道和產(chǎn)品等多方面的重塑，成為了能夠獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的品牌。
一方面，華為被制裁，能拿出的產(chǎn)品不多，讓出一部分市場(chǎng)，另一方面，很多人對(duì)于榮耀已經(jīng)與華為切割，并不知情，再加上榮耀在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與華為仍有相似的風(fēng)格，榮耀吃到了“替身”紅利。