蘋果再次榮登全球最有價值品牌榜首，凱度 (Kantar) 估計其品牌價值高達(dá) 1.29 萬億美元，占整個百強(qiáng)品牌價值的 12%。根據(jù)凱度（Kantar）第20份年度BrandZ報告，蘋果連續(xù)第四年蟬聯(lián)全球最有價值品牌。凱度給出的品牌價值估值略顯模糊，僅為近1.3萬億美元，同比增長約28%。
進(jìn)入前五的還有那些常見的熱門公司。2025年的排名如下：
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蘋果，市值 1.29 萬億美元
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Google，市值 9441 億美元
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微軟，市值 8848 億美元
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亞馬遜，市值 8661 億美元
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英偉達(dá)，市值 5094 億美元
Kantar 將全球百強(qiáng)品牌估值為 10.7 萬億美元。這意味著蘋果占據(jù)了總價值的 12%。
目前尚不清楚凱度如何計算這些價值。據(jù)凱度稱，這是一個三步流程，利用財務(wù)價值和品牌貢獻(xiàn)來確定品牌價值。
然后，該排名剔除有形資產(chǎn)產(chǎn)生的收益，并根據(jù)公司的無形資產(chǎn)進(jìn)行排名。無形資產(chǎn)包括軟件許可證、專利和“品牌”等。最后，他們會過濾掉所有不能直接歸因于品牌的收入。